展会规模将达15.2万多平方米,而森马也实现了同比21.1%的净利润增长

图片 1

6月16日-20日,2014年中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会在上海新国际博览中心盛大开幕。本届展会是自2008年以来由中国国际纺织机械展览会与ITMA亚洲展览会合并后的第四届。展会规模将达15.2万多平方米,已有来自26个国家和地区的1529家展商报名参展,本届展会不论是展馆面积还是展商数量,均为2008年以来规模最大的一次。作为全球领先的打印设备品牌的爱普生携其三款微喷印花机EpsonSureColorF2080、EpsonSureColorF6080和新品EpsonSureColorF7180在此次展会靓丽绽放,并为纺织品印花行业提供了专业有效的解决方案。

在新的历史发展机遇期,对于纺织服装而言,创意与设计在一定意义上正在对产业的发展起到越来越重要的引导作用,而中国服装从“制造”到“创造”,从加工生产到打造品牌,更需要在创意与设计上下足功夫。青岛的服装产业发展也不例外。

根据上市公司年报显示,去年,国内六大运动品牌李宁、安踏、匹克、361度、中国动向和特步的存货分别为9.42亿元、6.89亿元、3.66亿元、4.09亿元、1.83亿元和5.37亿元,存货总量超过31亿元。

图片 1

山东是传统纺织大省,纺织服装产业在全国名列前茅,而山东省青岛市更是极具纺织服装产业优势,拥有良好的纺织服装文化氛围。青岛纺织服装业门类齐全,配套产品多,产业链较长,基本形成了上中下游相衔接的产业体系,已经涌现出一批骨干企业和有一定知名度的品牌。青岛的纺织服装产业链也已经囊括了包括科研、生产、包装、销售等在内的各个环节,其生产方面的纺、织、印染、整理、服装加工等环节也比较完善,同时在纺织服装装备制造领域也有很强的实力。这也是青岛纺织服装再次腾飞的良好基础。

这一数据非常典型地反映出近几年我国服装品牌快速扩张、订货量与开店数与市场需求严重脱节的后果,而内需的进一步萎缩和国内信贷环境的收紧则成为压垮我国服装企业过高库存下现金流紧张、资金断裂的最后一根稻草。库存危机使得我国服装企业除降价甩货回收现金流以外没有其他道路可走。

牵手商业与创意

另外,网络渠道及海澜之家、森马等平价品牌逆势表现良好。在入驻百货商场、购物中心的品牌服装一片哀鸿遍野的同时,淘宝等网络渠道销售的中低价位服装及海澜之家等价格亲民的服装则逆势表现非常突出,根据淘宝发布的数据,仅2013年双十一开端的40分钟内,服装类销售就突破10亿元,销售领先的除茵曼、韩都衣舍等淘品牌外,也都集中在实体店铺中销售表现良好的品牌如优衣库、h&m、杰克琼斯等,这些品牌共有的特征就是价格相对较低,性价比高。

在纺织服装产业转型升级的背景下,创意与设计已经成为纺织服装产业升级的重要引擎,在中国纺织工业联合会流通分会、中国服装协会、中国服装设计师协会等全国性纺织服装行业组织的大力支持下,青岛中纺亿联开发投资有限公司投资以“中国创造”为主题的大型产业升级园区——“中国纺织服装总部创新基地”,作为国家级自主品牌国际化建设示范基地,园区的目标就是要将这里打造成为“东方时尚中心”。

而在众多的服装上市公司中,就其公布的2014年一季度财报而言,海澜之家表现显著超出预期,2014q1实现收入26.65亿元,同比增长53.4%;净利润6.45亿元,同比增长90.4%;而森马也实现了同比21.1%的净利润增长。这就说明,当下我国服装市场并不是没有需求,而是对商场价格过高的服装无法需求,从而不得不将眼光和诉求转向其他产品或渠道。

据了解,2013年6月,青岛中纺亿联开发投资有限公司与中国纺织工业联合会流通分会、青岛市黄岛区政府正式签订战略投投资协议。青岛中纺亿联开发投资有限公司作为项目发展主体,公司注册资金为人民币1亿元,项目位于青岛市西海岸,总占地面积52万余平方米,规划建筑面积约100万平方米,总投资70亿元。

冰冻三尺,非一日之寒,造成目前我国品牌服装价格过高的原因有很多种,如商业地产泡沫严重、销售环节过多、商场返点过高、人工成本上升、物流成本高居不下等等,归根结底是成本过高推高了终端价格。从分类来看,主要有租金、加工成本、库存成本和管理流通成本等四个方面。

“东方时尚中心项目,是北京、上海以外,立足山东、涵盖环渤海地区,辐射日本、韩国等国家的亚洲最具时尚元素的‘东方时尚中心’。”项目负责人这样对《服装时报》记者说,“东方时尚中心,是一个产业创新园区,园区以体验商业为核心形态,以艺术文化为园区主题,配置功能建筑,实现人才、金融等产业服务功能;邀约专业机构及商户打造配套商业、企业品牌中心、艺术投资等商业服务功能。”

因此笔者建议,在当下供过于求的大市场环境下,居民的消费承受能力更大程度上决定了服装终端价格,而非产品成本,因此,不管是采取什么样的措施手段,将价格回归到合理的消费者普遍能够接受的价格范畴,同时又保障企业有利润可言,是我国整体服装行业面临的必行之路。

该负责人还介绍,项目将通过行业权威核心资源配置,搭建专业服务系统,集聚规模品牌服装企业,通过科学规划、科学管理、科学运营,倾力打造这一集“品牌推广、科技创新和创意设计”于一体的综合服务平台,每个地区的园区都将成为该区域的行业中心,同时也将成为国家级自主品牌孵化中心,规模企业国际化拓展的区域中心,优质的产能孵化器。

另外,品牌服装企业整合纵向渠道,联手加工商,将加工成本通过合作共担的形式向加工商转移;合理定价,小批生产,充分意识到服装作为季节性产品的特性,控制库存成本。

据了解,中国纺织服装总部创新基地将建成引领亚洲时尚流行趋势和具有国际时尚影响力的“东方时尚中心”,并以青岛“东方时尚中心”打造全新概念的青岛城市品牌形象,以创意设计推动青岛纺织服装产业升级和转型,以时尚氛围吸引中日韩大型纺织服装企业设计创意总部聚集,以时尚创意带动青岛时尚消费和时尚文化。同时,利用青岛西海岸经济新区开发和建设的新机遇,以环渤海经济圈为中心,依托于中日韩自由贸易区的建立,将东方时尚中心打造成为带动山东纺织服装产业升级、立足环渤海经济圈主要城市,辐射日本和韩国海外市场,会聚中日韩大型服装企业的时尚创意总部。

不把网络销售仅仅当作打折甩货的渠道,而是深度融合网上网下环节,做好“实体+网络”的o2o模式,已经成为服装行业的业界共识,从这一模式中,借鉴得出品牌服装降低租金和流通成本的方法:服装实体店降低店铺面积和产品库存量,充分利用网络平台的展示作用,到店自动连入wifi官网,线上、线下双体验,并最终通过网络订货,将消费者需要的产品从原产地直接寄送给顾客,而非实体店提货,这样就免去大批服装从原产地到经销商再到零售商的诸多中间环节,节省流通成本,且也有助于实现本文的另一观点:即品牌服装须实现网上、网下同价,不让网络渠道挤压实体店的生存空间,也不损害企业建立的品牌形象。

打造产业链服务平台

东方时尚中心的概念之所以被业内看好,就是因为项目把握住了青岛西海岸经济新区开发建设的契机,同时依托与中国纺织服装行业协会资源优势,可以发挥青岛地缘优势和纺织服装产业优势,建成中日韩大型服装企业的设计创意总部聚集地。

“中国纺织服装总部创新基地就是要打造青岛的东方时尚中心,其中包括了时尚创意中心、时尚发布中心、时尚商业中心、时尚服务中心和时尚培训中心等五大功能。”项目负责人对《服装时报》记者介绍道。

青岛纺织服装产业基础好,加工能力强,但主要以生产加工型企业为主,产业整体设计研发环节薄弱,处于转型和升级阶段。“新丝绸之路”的建设,带来的将是世界上最大的欧亚大陆的一体化和全面复兴,将带动青岛及山东乃至全国的纺织服装产业发展。项目处于“新丝绸之路”的前沿,项目建成后,中日韩知名企业设计总部、设计师工作室的汇集,有助于提升青岛纺织服装企业设计能力,推进产业升级。同时,以时尚创意为核心,通过创意设计推动青岛纺织服装产业升级和转型,从生产制造中心向创意中心转型,转移到高增值的设计、研发、品牌运作、时尚发布、商贸、展会、教育培训等产业链上游发展。通过打造“东方时尚中心”,不仅可以带动周边地区时尚商业、时尚发布、时尚展会、酒店地产和旅游度假等领域的发展,同时更能够营造城市时尚氛围,推动城市居民的时尚消费,使青岛成为山东省时尚商贸及消费中心。

东方时尚中心“筑巢引凤”,吸引国际设计大师工作室的入驻,时尚的商业产业配套也是园区成功运营的保障。据了解,东方时尚中心将吸引中日韩三国的大型、知名纺织服装品牌企业的设计研发总部,国际知名的流行趋势研究中心、模特经纪公司入驻园区,并会针对大型跨国品牌企业、山东知名品牌企业、独立设计师工作室(以参加设计大赛获奖设计师为主)等提供优惠的入驻政策。

对于相关的入驻优惠政策,相关负责人介绍说,项目会从不同的角度提供相应的政策支持,比如税收减免、专项产业资金、文化人才引进政策等,特别是园区内拟成立的东方时尚产业基金、集合融资平台、信用担保、保理业务等专属产业金融产品来助力企业品牌升级。

此外,针对时尚产业的国际化合作与推广,园区还将发起和操作的自有品牌“东方时尚论坛”将成为亚洲时尚交流的盛会;作为国家级产业升级平台,为树立国际行业标杆地位,东方时尚中心已承接“2014~2016年世界比基尼模特大赛全球总决赛”、“中国纺织服装500强企业年会”等国内外较有影响力的赛事活动,并已申请发起“东方时尚论坛”大型全球设计创新交流论坛。

据悉,项目依托得天独厚的地缘优势,充分挖掘日韩时尚资源,目前已经开始与东亚时尚潮流的引领者韩日品牌服装企业及知名设计师深度地沟通合作。在刚刚落下帷幕的中国国际时装周上,项目联合青岛市经信委及青岛市服装设计师协会,共同邀约了10家韩国设计师品牌参与时装周的展示。由此可见,在可以预见的将来,中国纺织服装总部创新基地这个东方时尚平台,势必会成为更具吸引力和号召力的纺织服装时尚全产业链的优势平台。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

相关文章

网站地图xml地图