不少家纺品牌对库存的人气商品进行特价销售,不少家纺商店、走起了反季节促销之路

6月16日,中国家用纺织品行业协会2014床品专业委员会年会在上海召开,来自全国各地140余家优秀床品企业参会。中国纺织工业联合会顾问、中国家纺协会名誉会长杨东辉,中国家用纺织品行业协会会长杨兆华作主题报告。会议紧紧围绕电商网销新模式、产业突围新途径等议题进行了热烈探讨。

近期,随着天气的逐渐炎热,家纺市场的销售量也随之升温,为了抢占客源,不少商家纷纷打出促销活动吸引消费者。
“凉席9折促销”、“空调被8折促销”……6月12日,记者走访了解到,叠石桥家纺城不少商家都趁着夏季的来临抢先推出各种优惠活动。“最近卖得最好的肯定是夏凉家纺产品了。加上最近都有促销活动,有不少顾客、客商前来选购夏季的床品。”叠石桥一家家纺店促销员说道。
除了夏凉家纺外。反季家纺各种各样的促销活动也充斥着消费者的眼球。“换季清仓处理”、“正价商品5折”……一到夏季,四件套、蚕丝被、被套等家纺产品进入销售淡季。相比夏季产品,不少家纺商店、走起了反季节促销之路,将冬季剩下的库存纷纷打折销售,动辄上千元的床上用品折扣最低可达到四至五折。凯盛家纺、美罗家纺等知名品牌也一样。销售人员介绍,“现在正是反季商品折扣多的时候,客商购买很划算,销售量也呈现了上升趋势。”

家纺市场竞争激烈,特价、特惠价比比皆是。特价方枕只需9元、舒适毛毯特价99元、四件套、棉被等纷纷享受优惠……记者走访市区卖场看到,多家床上用品、家纺专卖店打着促销横幅。品种虽多,消费者购物还是要多留几个心眼。近日有媒体曝光“蔗渣棉”事件,据家纺市场竞争激烈,特价、特惠价比比皆是。特价方枕只需9元、舒适毛毯特价99元、四件套、棉被等纷纷享受优惠……记者走访市区卖场看到,多家床上用品、家纺专卖店打着促销横幅。品种虽多,消费者购物还是要多留几个心眼。近日有媒体曝光“蔗渣棉”事件,据称不良商家的“黑心棉”已经升级,因此消费者在面对超低价时应保持一定的理性,多注意商品的质量,这样才可买到合心意又物美价廉的家纺用品。
家纺市场竞争激烈低价出招
记者走访家纺市场发现,目前进驻清远的家纺品牌不少,在连江路就有四五家,每家都张贴出促销广告,可见市场竞争激烈。
由于家纺新品陆续上市,不少家纺品牌对库存的人气商品进行特价销售。采访中,一些家纺品牌表示早已清货完毕,部分家纺品牌则还在搞清仓特卖。连江路一品牌家纺的营业员告诉记者,他们的季末清货早已完毕,不过现在仍有一些人气商品在做特价销售。而在旧城北门街可以看到多家家纺品牌打出了年末清仓大卖的海报,并打出了不少超低价。记者看到,标着原价200多元的四件套现在只需39元。这种低价格吸引了不少消费者前来选购。“这么便宜,拿来套棉胎也划算。”一位阿姨对记者说。
年底婚庆家纺迎来旺季
“10月份开始,家纺用品就慢慢进入销售的旺季,目前销量都还不错,其中以婚庆用品为主。”连江路某品牌家纺的促销员刘女士告诉记者,现临近年底,不少人赶在年前结婚,所以婚庆用品是目前比较热卖的产品,生意好时一天可卖出几套婚庆用品。
现在,床上用品作为室内软装饰越来越受到新人的重视。一套独特、相称、舒适的床上用品不仅体现了主人的品位、修养、情趣,还具有放松心情、调节身体的作用。东方情结、欧美风情和乡村风格成为床上用品的流行主题。传统与现代、典雅与质朴融合的潮流趋势为新婚床上用品销售提供了不少噱头。
“婚庆浪漫红色与浪漫心形图案结合的永结同心、喜气而媚态诱人的娇艳大红牡丹都是新人们钟爱的商品。”某家纺用品店的销售人员告诉记者。在各大品牌家纺用品店,记者看到婚庆家纺用品琳琅满目,且被摆在显眼位置,一些家纺品牌的宣传单上还专门给婚庆用品促销划了宣传专区。现场购买婚庆用品的市民也确实不少。
警惕“黑心棉”选购前看质量
记者搜集一些媒体报道发现,近段时间以来,不少地方相继曝光一些存在质量问题的家纺用品。据媒体报道,黑心棉被又悄悄混入市场,有广州民众买到混入旧报纸、旧布条、蔗渣制成的棉被,稍微抖动就会落下大片白色粉尘;另外番禺也捣毁一个黑心棉被工厂,在那里发现用女装内衣边角料、旧海绵做的棉被。
据了解,床上用品若染色不牢固、水洗尺寸变化率不合格容易引起退色、缩水,而pH值过高或过低,都易破坏皮肤弱酸环境,可能使皮肤受病菌的侵害,引起皮肤瘙痒或接触性皮炎等。此外,部分厂家可能会将涤棉标注成全棉,误导消费者。一般而言,不合格产品存在的问题主要集中在pH值、水洗尺寸变化率、规格尺寸偏差率、成分含量、色牢度、标识等项目上。业内人士提醒,面对超低价格的家纺用品,市民不可盲目选购,最好还是保持理性,多留一个心眼,看好质量再出手。
据专业人士介绍,消费者一般可通过4种方法辨别棉被质量:一是眼观。一般来说,黑心棉看上去颜色不纯有杂质,甚至有纱头或碎布;而优质棉花色泽洁白,没有过多的粉尘。二是鼻闻。优质棉花燃烧时无刺鼻气味;而黑心棉加工时要经过漂白,闻时有淡淡的酸味,燃烧时则有明显的刺鼻气味。三是手摸。优质棉花手感柔软有弹性,而黑心棉手感比较粗糙且无弹性。四是撕扯。一般而言,黑心棉一扯就断,而优质棉花则不易扯断。

杨东辉肯定了近年来家纺产业发展取得的巨大成就,行业凝聚力进一步增强,产业抗风险能力进一步提升,床品毛巾消费意识正在发生转变,家纺市场潜力得到进一步释放。他同时勉励企业要面对危机,辩证看待,当前,企业面临成本刚性增长、消费不旺、环境约束等多重挑战,而这些挑战也是针对所有制造业的,是公共性的。在这种形势下,很多企业抱怨、等待、忧虑、一筹莫展,而这正是智者之机,谁率先调整战略思维,找准突围路径,谁就能抢占先发优势,实现超越。

杨兆华分析了中国家纺的整体行情与发展走势,他指出,根据家纺行业经济运行数据显示,1~5月,1793家规模以上企业全年利润达46亿元,较去年同期增长6.5%,平均利润率达4.8%。协会统计的15个产业集群利润同比增长10.5%,平均利润率达5.2%.重点跟踪统计的191家企业利润同比增长1.7%,利润率为5.3%.企业生产依然实现平稳增长,出口增长较为强劲,行业总体运行质量良好。但出现内销增速明显回落现象,企业分化趋势仍在延续。然而,电子商务淘宝平台1~5月则增长260%,说明电子商务发展速度迅猛,其市场冲击力十分强大,家纺企业应高度重视电商新渠道的建立和拓展。另外,家纺的上游也应引起关注,尤其是棉花价格波动很大,对家纺产业的影响不能低估。

不过,杨兆华依然乐观地指出,家纺行业的创新“红利”尚未完全到来,床品毛巾的消费理念尚未根本转变,家纺市场潜力尚未完全释放,未来家纺市场依然有提质增效的巨大空间。

会上,罗莱家纺股份有限公司董事长、床品专委会执行主任薛伟成从罗莱品牌发展谈起,详细阐述其对床品行业发展现状及趋势的看法,并介绍今后床品专委会工作重点;北京前沿世纪企业管理顾问有限公司董事长徐斌以“传统渠道的挑战与创新”为主题与参会代表分享观点;艾瑞电商咨询中心创始人、合伙人、独立顾问傅志勇就大家都比较关心的“新型渠道的建设与开拓”作了主题报告。安正集团副总裁顾宏伟介绍了品牌服装企业运营经验,供家纺企业家学习借鉴;海兴材料科技有限公司营销中心总经理郑扎贤对生物绒性能介绍及在床品行业的应用作了阐述。

期间,床品企业代表就扩大内需、引导科学消费、传统渠道转型升级、新型渠道的开发应用及其他转型升级方面相关的问题进行深入探讨,为床品产业的健康发展出谋划策。

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